新冠疫情差不多已經持續三個多月了，到現在，中國已經基本控制住疫情的擴散了，而在疫情期間很多企業都是出于停業狀態，旅游行業也是如此，那么控制好疫情之后呢？文旅行業發展前景如何？今天就讓小編帶你來了解專家是怎么看的？

文旅部發布最新數據顯示，截至3月16日，全國已有28個省（區、市）3714家A級旅游景區恢復對外營業，復工率已超過30%。 在 浙江，全省文旅在線項目總投資超過 2 萬億，今年年度完成投資有望超過 2000 億元； 在河南， 目前已經為旅行社退質保金2800萬，積極處理因為退團退費引發的糾紛； 在上海，恢復開放的 戶外公園類的景點兩天就接待游客超過39萬人次，同時上海博物館連日預約滿員。 3 月18日，中國旅游研究院聯合上海市、重慶市、浙江省、黑 龍江省、河南省、安徽省文化和旅游廳（局），以及部分旅游企業共同舉辦“國內旅游市場振興與目的地高質量發展線上座談會”，來自各級文化和旅游部門、各類旅游企業、高效和科研機構，以及新聞媒體的700余名代表就文旅市場的疫后振興展開廣泛交流和深入研討。 聽聽業界大咖在疫后文旅新趨勢、產業提質升級與科技賦能旅游等方面獻出了哪些“錦囊妙計”。

國內旅游預計全年減收1.18萬億
研討會上，重慶市文化和旅游發展委員會副主任秦定波表示，受疫情影響，重慶市旅游景區門票收入直接損失達到20.3億元，間接損失超過50億，鄉村旅游企業直接經濟損失約10億，676家旅行社暫停經營，并退還游客定金，損失達到12億，全市175家星級酒店，截至目前停業率達到74.28%，全市星級飯店入住率僅為2.3%，直接損失接近10個億左右。

同樣作為直轄市，受疫情在全球蔓延的影響，上海的出境游基本停擺，入境游也受到嚴重的影響。據統計，今年1月份、2月份，上海接待入境游客分別是48.98萬人次，8.25萬人次，分別下降19.63%和85.05%。上海市文化和旅游局局長于秀芬這樣總結到疫情對當地旅游業的影響。

寄厚望于冬季冰雪旅游的哈爾濱的遭遇更是不容樂觀。對此，哈爾濱文化廣電和旅游局局長蘭峰說，據不完全統計，規模以上的企業和旅行社企業直接損失10.95億元，春節黃金周旅游業收入下降了超過80%，幾乎是全軍覆沒，跟往年的同比，一季度測算減少了1400萬人次的到來，損失超過230億元，同比下降超過63%。

疫情之下，國內各地旅游沒有一個能夠幸免。據此前中國旅游研究院研究測算，預計2020年一季度及全年，國內旅游人次分別負增長56%和15.5%，全年同比減少9.32億人次；國內旅游收入分別負增長69%和20.6%，全年減收1.18萬億元。

3714家A級旅游景區復工
據文旅部發布數據顯示，截至3月16日，全國已有28個省（區、市）3714家A級旅游景區恢復對外營業，復工率已超過30%，已恢復開放的旅游景區主要為山岳型景區、開放型景區和市民公園等室外旅游場所，總體運行平穩，未出現疫情異常情況。從美團在研討會上發布的全國復工數據來看，目前全國已有近50%的酒店復工。

在博物館項目方面，截至3月15日，陜西、上海、四川等19個省自治區直轄市180多家博物館恢復開放，其中19家一級博物館恢復開放。北京城市副中心博物館、上海博物館東館、西藏博物館、浙江平湖市博物館新館、江蘇揚州中國大運河博物館、陜西秦始皇帝陵博物院等項目已經復工。

最近，上海的景區、景點、文化場館、公園逐步開放，僅3月14、15兩天就迎來一波客流的高峰，其中戶外的公園類的景點接待游客超過39萬人次，同時上海博物館連日預約滿員。

據浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊建武介紹，截止3月17日，全省星級飯店復工率94.4%，文化和旅游項目開工率94%，A級景區開放率80.5%，旅游等級民宿開放率達73.1%，旅行社達64.4%。近日，浙江省文化和旅游重大項目集中開工，開工的287個文旅重大項目，總投資達3078.7億元，年度計劃投資457億元。 降低游客出游心理門檻
在文旅行業逐步復工的同時，民眾出游的意愿還不是很高，消費復蘇率還比較低。據美團發布的復蘇報告顯示，消費復蘇率僅為32%和17%。消費復蘇低的一個很重要原因是消費者對安全環境信心不足，尤其是對境外游客來說，恐慌和焦慮情緒導致他們在年內或者是短期內出游的欲望會產生根本的動搖。對此，中國旅游研究院戰略所所長吳普認為，主管部門與文旅企業要積極展現目的地的安全性，降低游客的出游的心理門檻。

在打消游客出行顧慮上，桂林旅游學院教授程道品表示，要實時降低疫情響應級別，疫情響應級別是旅游者的心理門檻的一個重要影響因素，也是樹立游客安全旅游信心的一個門檻。3月份已經有19個省下調了響應的級別，但是還在三級響應，只有個別省份已經調到四級響應。在疫情向好的情況下，各個地方政府可以實時進行調整，為喚醒旅游市場營造大環境，營造大氛圍。

中國旅游研院院長戴斌談到，對那些疫情得到初步控制的低風險的地區，可以在市場存量和消費潛力評估的基礎上，從本地居民的休閑游和周邊游做起來穩步啟動本地游市場，可以是縣域、市域、省域。隨著形勢的發展，穩步推進同樣是低風險相鄰的省市的市場，進而形成全國的旅游大市場。

新趨勢：綠色康養與生態休閑
新冠疫情肯定會帶來很多消費方式和消費習慣的轉變，公眾的消費心理和消費需求會發生很多變化，越來越多的消費者向往更加健康的生活理念，更愿意為高品質、精神消費類的產品買單。

與會的專家學者中，持有類似觀點的人不在少數。重慶市文化和旅游發展委員會副主任秦定波介紹下一步的工作重點時表示，要把原來同質化、低端化、粗放化的產品轉向多樣化、特色化、個性化的旅游產品，對康養旅游、親子家庭旅游、鄉村旅游等要強抓，打造觀光旅游產品、休閑旅游產品、養生旅游產品。培育特色化的旅游產品，游客希望希望產品更加生態環保，更具家庭溫暖。

桂林旅游學院教授程道品也指出，大健康旅游在疫情后肯定是游客比較青睞的，從業者要突破傳統的健康旅游模式，塑造和打造養生旅游，生態旅游。要采取針對性的行動，從目的地來講，優化供給側結構，讓產品多樣化、特色化、個性化、實戰化；從企業來講，培育旅游產品的品牌、品質，個性化的服務等。

如何實現疫后旅游市場的振興是每一個旅業人必須面對等問題。振興市場不是要簡單的回到過去，而是要積極的謀劃未來，面對5G、人工智能、大數據等科技進步對旅游業的挑戰，面對文化和旅游融合為目的地建設帶來的機遇，面對全球化新時代對國際旅游的影響，各級文化和旅游部門應當提高危機意識和戰略應對能力，全方位提升干部隊伍的綜合素質和領導能力，對于事關旅游業高質量發展的重大問題，特別是游客滿意度高不高，市場競爭力強不強，旅游業發展后勁足不足，文化和旅游系統，旅游行業必須要回答好。

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