名為特色小鎮，但你進入特色小鎮之后完全沒找見小鎮特色是什么，這也叫特色小鎮？怪不得對特色小鎮整體進行了整改，去年那發改委就公布了419個特色小鎮是有問題的，有的需要整改，有的直接淘汰，那么開發特色小鎮的錢也就隨之付諸東流了，為了不讓規劃開發特色小鎮的開發商白花錢，為了能讓你的特色小鎮能盈利，今天專業旅游規劃公司就給你總結在規劃特色小鎮過程中面臨的幾個嚴重的問題，請認真看完，絕對對你有幫助！

一、規劃混亂，策略不當 策劃和規劃有什么區別？“策”是策動、策略，是無中生有。“規”是規矩、規定，是按規定辦事。策劃就是戰略、創意、策略，規劃就是根據策劃的規定思路畫圖畫線。很多特色小鎮規劃的方案嚴重缺失，只有規劃沒有策劃所以導致景區毫無吸引力。

但是卻在不動腦筋的事上大費周章，比如停車場要有幾個車位、游步道要多寬等，反復糾結于這種全國有統一標準答案的地方。旅游策劃和旅游規劃是來解決問題的，不是來賣圖表和理論體系的，景區永遠只用解決一個問題，那就是如何把大量游客吸引過來。

一個旅游規劃方案，如果沒有兩三個大創意能夠出乎意料、讓人震撼，那這個方案基本就是毫無意義方案。

二、販賣模式，不會思考

很多旅游規劃方案一上來就總結模式，假設項目是湖泊旅游，就把全世界各種湖的旅游模式總結一遍，十幾個模式一擺，占了三分之一的篇幅，這些模式，大部分有兩種成功的原因，一是天罩著，二是錢罩著，參考意義并不大。

說白了就是資源太好了、投錢太多了。好的策劃和規劃需要做的是研究自己，考察學習的結果往往帶來的是抄襲模仿，考察學習不僅要學習別人好的，更要思考我怎么跟你不同。

還有理論越多離題越遠，景區怎么賺錢？有什么景觀是游客沒有見過很想見的？有什么項目是游客沒有玩過很想玩的？什么樣宣傳口號會讓游客有重游的沖動？這些問題才是最實際和有用的。 三、濫用文化，實則空洞無物

一提到旅游策劃人人都會說要挖掘歷史文化，突出地方特色，這是對的。但很多時候，大家會為文化而文化，忘記了根本目的是吸引游客、發展經濟。任何一個景區或城市的文化都有其特點，但是這個特點不一定是賣點。特點是與眾不同之處，賣點是消費者愿意掏錢買單的特點。

消費者不愿意買單，再特別也沒用。消費者愿意為什么樣的文化掏錢呢？那就是世界級的文化、獨一無二特別有吸引力的文化、數一數二的文化。但是很多城市和景區根本不具備這種量級的文化。

北京、西安、洛陽是千年古都，這就是一流的文化，這些城市搞旅游靠古人就可以賺錢了。絕大多數城市和景區的文化是有特點，但缺乏足夠的量級和吸引力。所以，做旅游策劃和規劃時，不能僅僅反映地方歷史文化，更要根據旅游市場和游客的需求來提煉和升華。

四、復制成風，毫無特色

絕大多數特色小鎮規劃的第一招就是：把別人的項目創意拿過來套到項目上，抄襲復制相似的項目就能蒙混過關。最后，導致中國旅游景區千景一面，高度同質化。

這就是中國80%的旅游景區賺不到錢的根本原因。不是投資不到位，不是設施不完善，是被同質化的旅游規劃方案限制了，定位、產品全部是平淡無奇的、全是雷同的。其實，旅游就是販賣差異性，旅游就是販賣新奇特。旅游規劃方案需要新奇的思路，而且還要能符合大眾消費需求和張揚出景區特色，盲目跟風去做特色小鎮規劃，最終結果無疑會失敗的。

此文來源于網絡整理+個人觀點，綠道聯合旅游規劃設計院http://www.cyxlxf.com/，如需轉載請說明出處！上一篇：批量的文旅特色小鎮就這么消失了，為什么？下一篇：【綠道案例】遵義游樂園——黔北最大的游樂園