休閑農莊存在的7大問題，如何做好休閑農莊規劃？

2020年休閑農莊市場規模可超7000億，蛋糕之大令人眼紅啊，但休閑農莊要想成功，需要把5塊做好：策劃、規劃、運營、創新、游客需求。但現在很多農莊，一些是復制粘貼網上熱門項目，一些是毫無特色可言，游客來一次就不會去第二次了，這樣發展下去，早晚得面臨倒閉的局面。今天作為專業旅游規劃公司帶你了解目前休閑農莊存在的7大問題，如何做好休閑農莊規劃？

一、目前休閑農莊存在的7大問題：

1、缺乏市場調查和分析，休閑農業的目標市場主要是城市居民，研究城市市場的需求、規模及變化，是休閑農業發展的關鍵所在。如果不了解周圍相鄰地區有沒有競爭的同類旅游項目，就盲目上項目，結果是相互競爭，導致客源少，從而倒閉。 2、認識不正確，總認為發展旅游只是山山水水，名勝古跡。我們鄉村有啥風景，有什么看的。因而對發展休閑農業不重視、不支持。

3、對休閑農業的性質和特點認識不足，休閑農業是以農業經營為基礎，農業與旅游業相結合的新產業，而有的經營者卻忽視或脫離農業生產經營，而單純地搞旅游發展，把農業旅游區變成文化娛樂區。

4、不規劃，盲目上項目和跟風。沒有突出自己項目的特色，造成項目建設與別人的重復，甚至功能都一樣的，從而導致相互競爭，效益大大降低。

5、管理不到位，管理人員和導游人員不專業，服務水平相對低，不能滿足游客的要求，所以有待進一步的提高。

6、基礎設施不完善，有很多的農家樂，基礎設施適應不了游客的需要。旅游區道路、停車場、洗手間、超市等公共設施簡陋、設備嚴重不足，客房、餐廳、茶樓等主要設施條件差，有的基本上沒有，有的也是衛生條件堪憂，很難讓游客去接受，同時也難以留住游客。

7、旅游項目不足，單一，有的甚至枯燥無味。不會深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵，主要停留在采摘、品嘗、垂釣等項目上，用來滿足游客的物質需求為主，缺乏精神需求和氛圍。總的來說，不大眾化，不能去滿意多層次人群的需求。

二、如何做好休閑農莊規劃？

1、打造“顏值”景觀

消費者來到農莊，第一眼看到的是農莊的“顏值”，而“顏值”靠的還是景觀。就像美女，第一眼看上去很漂亮，就愿意和她聊天，農莊亦是如此，顏值高，人們就越稀罕它。但這并不是說把農莊裝扮得多么高大上，而是看這些景觀是不是跟周邊搭不搭配的問題，是否能夠與消費者產生互動，也就是說，要打造“會說話”的景觀。

2、賦予農莊故事

如果說景觀是農莊的外衣，那么故事則是農莊的內涵。好的場景，需要有好的故事做支撐。為什么大家喜歡看電影、打游戲、讀小說？因為有故事、有情節、有內容，依托這樣的內容塑造的場景更能打動人。現在好看的農莊有很多，但是“耐看”的農莊卻不多，因為缺少故事。在一定層面上講，農莊主扮演了導演的角色，消費者就是演員，要構造一個故事，在特定的場景中，讓演員自我發揮。 3、構建獨特的生活方式

從某種意義上來說，消費者來到你的農莊消費，與其說是在消費你農莊的產品，不如說是消費一種生活方式，尋求一種獨特的生活體驗。這種生活方式、生活體驗，一定是他/她內心期盼已久但日常生活又難以滿足的狀態。因此，農莊場景的打造，可以圍繞獨特生活方式的構建這樣一條主線去進行。

4、嫁接新的場景空間

農莊的地域屬性讓我們習慣了在現有的空間范圍內去設計農莊的產品，思考農莊的未來。可是每一個莊主都迫切地希望與更多的消費者發生關聯，希望更多的消費者走進自己的農莊并產生消費。怎么辦？如果我們打破農莊的邊界，站在消費者的立場去思考這個問題，就會有新的答案。

5、實現多維場景的融合

現在休閑農莊越來越朝著多業態融合的方向發展，除了“吃、住、行、游、購、娛”，還會有“商、養、學、閑、情、奇”，以及其它類型的業態組合。農莊在場景打造的過程中，也需要順應時代潮流，實現多維場景的融合，帶給人們全新的體驗，否則會被社會所淘汰的。

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