鄉村旅游規劃需要的是創意，而非復制

鄉村旅游近幾年發展迅速，發展鄉村旅游為的是能早日實現鄉村振興，但很多人為了自己能賺到錢而鉆空子，搞鄉村旅游開發期間，也不找專業旅游規劃公司做策劃規劃，也不去做鄉村特色的挖掘，而是直接把那些熱門的鄉村旅游景點的項目以及特色文化拿來用，搞得整個鄉村旅游市場同質化嚴重，缺乏文化內涵，沒有半點創意。對此，作為專業旅游規劃公司想說的是鄉村旅游規劃需要的是創意，而非復制。

近年來，我國積極推動鄉村旅游的發展，2019年7月28日，由文化和旅游部、國家發改委確定的第一批全國鄉村旅游重點村名單公布。包括北京古北口村、浙江余村、貴州云舍村、四川戰旗村在內的320個鄉村入選。2019年上半年我國鄉村旅游人數15.1億人，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業總人數886萬人，同比增加7.6%。在我國積極推動休閑農業和鄉村游的發展過程中，《關于進一步促進旅游投資和消費》政策指出，至2020年我國鄉村旅游模范村達到6000個，休閑農業和農村旅游特色村10萬個以上，農家樂300萬家，帶動5000萬個農民參與鄉村旅游發展。 文化和旅游部出臺的《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，指出“適時推出全國鄉村旅游精品線路，各級文化和旅游部門要集中向社會推出一批鄉村旅游精品線路”。其中包括，引導鄉村旅游點順應疫情防控形勢和大眾旅游消費需求，推出自然觀光、親子陪伴、健康養生、休閑度假、身心放松等類型服務項目；擴大“創意下鄉”覆蓋面，吸納社會創意資源對接鄉村，豐富鄉村創意產品體系等。

發展鄉村旅游，首先要搞清楚定位。去名山大川旅游，可以飽覽自然風光；去名勝古跡旅游，可以開闊眼界；去全球各地旅游，能夠欣賞異域風情。那么，到鄉村旅游，可以看到什么、收獲什么呢？人們當然可以欣賞到田園風光、品嘗到農家風味，但更重要的，還是從農村的風情風貌、農業的產業特色、農民的勞動生活中，體驗到傳統農耕文化、飲食文化、民俗文化、鄉土文化，感悟歷史長河中的文化賡續，以及那些在其他旅游活動中難以體會到的鄉愁情懷。

近年來，各地鄉村旅游發展迅猛，如陜西袁家村、馬嵬驛等，都是憑借其獨有的特色，吸引了不少國內外游客。這些實踐證明，通過特色鄉村觀光，展示優美自然風光和優秀傳統文化，開發鄉村美食、休閑度假、夜間游覽、深度體驗等產品，促進鄉村觀光向鄉村旅居、鄉村生活轉型，讓游客望得見山、看得見水、記得住鄉愁，這是鄉村旅游發展中的一條重要經驗。

鄉愁，是一種情懷。許多人工作生活在城市，也難以忘懷“狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛”。時下，鄉村旅游的發展，還存在一哄而上、千村一面的現象，亟待更多獨具特色、能使游客流連忘返的好去處。有的不顧本地實際，有的對自身資源特色認識不足，大手筆投資、盲目仿效、簡單復制，甚至把城市的景觀搬到農村，如果這樣隨意發展下去，就會使鄉村旅游失去魅力。 涵養鄉愁情懷，讓游客獲得“可帶走的記憶”。以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的自然環境、田園風光、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等為背景，利用城鄉差異來設計旅游產品。深入挖掘鄉村旅游的文化意蘊，保持獨特的鄉土氣息，提煉讓游客可感可知的文化符號。立足村莊獨有的傳統農業和非遺文化，強化鄉村旅游有效體驗，使游客感受非遺、田園里的鄉愁滋味。通過直播、短視頻、VR等多種形式，推進線上線下深度融合，促進鄉村旅游新業態、新模式、新場景的普及應用。

涵養鄉愁情懷，必須杜絕盲目跟風。根據特有的自然資源、人文資源等實際情況，科學研究制定鄉村旅游規劃，選擇適合本地的鄉村旅游項目，切忌盲目上馬、亦步亦趨。立足本地資源稟賦、區位條件、目標市場，強化傳統文化傳承，深挖當地民俗特色，深化旅游資源、旅游線路等融合發展。進一步促進鄉村旅游與“互聯網+”“生態+”及共享經濟的融合，推進鄉村優秀文化和旅游資源數字轉化和網絡傳播，圍繞游客個性化需求，提供更高層次、更多類型、更有內涵的旅游業態與產品，推動鄉村旅游健康發展，不斷提升影響力和吸引力。

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