文旅融合需要依托文化文物資源培育旅游產品、提升旅游品位，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。深入挖掘地域文化特色，將文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，把優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化納入旅游的線路設計、展陳展示、講解體驗，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。提升硬件和 優化軟件并舉，提高服務品質和改善文化體驗并重，在旅游設施、 旅游服務中增加文化元素和內涵，體現人文關懷。那么“十四五規劃”，文旅融合部署新特點。

一是進一步明確了文旅深度融合階段的新目標。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，不斷鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。推動文旅融合品牌化發展，打造具有豐富文化內涵的文旅融合品牌。

二是進一步強調了文化融入旅游的迫切性與主動性。明確指出要將文化融入景區點建設、產品開發、設施建設、服務體驗的全過程，推動博物館、美術館、圖書館、劇院、非物質文化遺產展示場所等成為旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空間。

三是進一步確認了旅游傳播文化的功能職責。強調提出“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”，“使旅游成為宣傳燦爛文明和現代化建設成就的重要窗口”。

四是進一步提出了文旅融合業態載體及拓展領域。提出了建設文化和旅游綜合體、文化旅游休閑街區、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區、中醫藥健康旅游示范區（基地）等業態載體，拓展了文化、旅游與鄉村、工業、教育、中醫藥健康、體育、IP等融合發展的領域范圍。

五是提出了加強文旅融合發展的保障舉措。在“十四五文旅規劃”的“保障措施”部分，明確提出了“完善文化和旅游融合發展體制機制”問題。

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