文化和旅游融合是一種市場需求，是一種發展手段。對于行業和企業，一定是從產業角度和市場角度，考量文化和旅游融合問題，而非刻意去做一個文旅融合規劃。事實上，在過去許多優秀的旅游規劃中早就融合了文化元素和內容，在一些文化項目中也考慮了旅游的功用。今天來說是文旅融合需要做好哪4點？

1、文旅融合必須抓“牛鼻子”：一是闡釋文旅融合的學理基礎，加深對文化與旅游關系的理解，解決“為什么”的問題？二是借鑒國內外做法與經驗，總結對云南有什么啟示？解決“學什么”的問題？三是厘清發展現狀、問題和“云南經驗”，發現特色、特征、動力機制，解決云南“有什么”“缺什么”的問題？四是構建云南文旅融合的方案，做到有目標、有思路、有抓手。解決“做什么”的問題？五是提出云南文旅融合的策略、路徑、對策，解決“怎么做”的問題？

2、文旅融合必須“分層次”：一是總結經驗，凝練“云南模式”，加深加快融合，在已有基礎上提升；二是新的拓展，遵從“能融則融、能融盡融”原則，拓展融合新領域、新項目、新產品、新支撐，構建新文旅體系；三是政府主導層面用什么政策和戰略、措施支持融合？四是行業企業主體層面如何落地、推進融合？ 3、文旅融合必須“有思路”：一是強認知、促行動，釋疑云南文旅產業為什么？二是提方案，抓落實，提出云南文旅融合發展包括戰略、目標、任務、領域、內容、策略、對策等方案，促進云南文旅轉型與深化、全域旅游發展，促進民族文化強省和旅游強省、最美省份建設。三是提依據，供參考。為云南文旅融合、轉型升級、供給側改革和全域旅游建設提供科學依據和決策參考。四是總經驗，抓樣板：凝練云南經驗或模式，促進推廣應用，樹立云南在全國的示范形象。通過典型經驗總結和全省發展狀況分析，總結具有民族、邊疆、山區特色的文旅融合“云南模式”（如以旅游發展反哺文化遺產保護的機制，平衡資源價值保護與旅游價值開發，建立以民族文化原真性保護為核心的體系，形成了為聯合國教科文組織所認可的“麗江模式”。云南紅河哈尼梯田世界文化遺產“梯田模式”等等）。

4、文旅融合必須 “有辦法”：提出文旅融合的建設形式、項目、產品、運營、品牌塑造、營銷以及所需支撐體系，構建云南文旅融合的行動方案。應注重：政府引導，市場主導, 企業主體；創意發展，規劃先導，落地執行；結合“三個定位”，強化目標發展；結合“三張牌”，強化“最美省份”建設；結合“數字云南”，強化科技應用；建立激勵—約束機制，強化自覺發展；強化基礎服務設施共建、市場共營、品牌共建；加快體制機制改革等為文旅融合提供寬松環境。

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