結合我國經濟發展進入新常態，以及全面深化農村改革和調整農業經濟結構進入新的歷史時期，農產品品牌建設的突出意義主要表現為以下幾個方面：

1、重視農產品品牌建設有利于推進農業供給側改革

強化農產品品牌建設主要集中在生產環節，要求生產經營者從供給角度出發，加強優質供給、減少無效供給、擴大有效供給，增強供給的靈活性和適應性，提高全要素生產率，更好地滿足市場需求。

2、重視農產品品牌建設有利于推動傳統農業轉型升級

促進傳統農業向現代農業轉型升級，不僅表現在生產方式上的機械化、標準化和信息化，更重要的是實現農產品品牌化。換句話說，傳統農業的轉型升級，就是將無標準、無品牌、無商標、輕包裝、難追溯的傳統農產品，轉變為在現代科技裝備下標準化生產、品牌化經營、信息化追溯、電商化銷售。

3、重視農產品品牌建設有利于提高我國農業核心競爭力

在我國農產品市場競爭日趨激烈的大趨勢下，誰的產品品質好、品牌響，誰就會最先吸引消費者眼球，并逐漸演變為一種消費習慣，根深蒂固。可以認為，擁有農產品品牌這塊“金字招牌”就等于擁有終極競爭力，招牌還在產品就不會衰，產品不衰企業就會越做越大，企業越大就有越有資本角逐全球市場。

4、重視農產品品牌建設有利于樹立“美麗中國”形象

“美麗中國”的綠色生態除了擁有藍天白云、青山綠水外，很大程度上還要體現在一批外在形象佳、內在質量優、市場反響好、消費者青睞的品牌農產品上，并通過它們讓世界各國認識到優良的自然生態條件下，中國生產的農產品是營養健康的、綠色生態的、安全放心的，為中國農業樹立美好的形象。

5、重視農產品品牌建設有利于農業提質增效、農民增收致富

隨著人民生活水平的提高，消費者的品牌意識越來越強，滲透到了生活的各個環節，他們愿意為高品質、大品牌買賬。因此，強化農產品品牌建設，不僅能夠有效打開銷路，而且能夠大幅度提高經濟、社會和生態效益，實實在在惠及生產者、經營者和消費者。

上個月，農業部出臺了《關于推進“三品一標”持續健康發展的意見》，要求各地高度重視發展“三品一標”的重要意義，要把發展“三品一標”作為推動現代農業建設、農業轉型升級、農產品質量安全監管的重要抓手。

要將“三品一標”發展納入現代農業示范區、農產品質量安全縣和農產品質量安全績效管理重點，強化監督檢查和績效考核，確保“三品一標” 持續健康發展，不斷滿足人民群眾對安全優質品牌農產品的需求。

可以說，實施農業品牌戰略，已經成為推動農業轉方式、調結構，加快推進農業現代化的一項緊迫任務，演變成了一種歷史趨勢，勢不可擋。

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